L’objectif d’une stratégie marketing réussie dans le domaine non lucratif consiste à donner à l’association une bonne image, aussi bien en interne qu’en externe. Les stratégies marketing facilitent le recrutement des membres et contribuent à soigner la bonne réputation de l’organisation. Une bonne image est, rappelons-le, la condition sine qua non à la levée des capitaux nécessaires à la réalisation du but social de l’association. Deux aspects importants du marketing: un bon réseau et du lobbying.